在各自有奇特優勢的眾多營銷方法中，電商應當如何選擇最合適的營銷解決方案? 2014年，電商行業依舊行駛在高速發展的軌道中，為了贊助電商企業面對諸多新的尋釁與機會，緊跟媒體形態日益豐富的互聯網市場，《互聯網周刊》特邀電商領域互動整合營銷的領導企業——派瑞威行廣告公司，憑借對電商行業和互聯網媒體的深入解讀以及資深的操盤經驗，為我們帶來2014年電商行業發展的七大營銷觀點。 NO.1造勢發力與借勢助力，提升品牌著名度 派瑞觀點：除了制作并保持自己的大營銷之外，借影視熱劇，熱門欄目植入營銷，已成為電商企業整合營銷的新趨勢。 但伴隨著熱門劇集或綜藝的植入廣告、冠名權購置等，都只是全部營銷鏈條上的一個單一環節，只有和其他廣告情勢緊密配合，采用產品授權，聯合推廣等一系列線上與線下整合的營銷情勢，才干創造出最大的廣告效應。 周刊評說：植入廣告不是簡略的品牌展現，廣告主應當聯合傳統和非傳統的方法，尋求配套媒體口碑的流傳，只有全渠道的整合營銷，才干將“勢”越造越大，實現多方共贏。 NO.2以互聯網承載并延續傳統廣告，實現收口 派瑞觀點：塑造一個具有競爭力的品牌已成為電商們搶占市場的核心，在營銷思路上，電商也從做單純的線上營銷，轉而關注傳統渠道和媒體，尋求更多的品牌曝光。 但傳統廣告和互聯網廣告之間并不是完整割裂的，而是相輔相成地扮演著不同的角色。 在派瑞看來，互聯網廣告是傳統廣告的承載和延伸，當傳統廣告所籠罩的人群受眾，在看到品牌廣告后，應在線上媒體進行品牌的二次曝光，并加大品牌創意和內容的延展及深入，加深受眾的品牌印記，最大化地搶占消費者心智。 周刊評說：在單一的傳統營銷或網絡營銷無法滿足電商企業的品牌訴求時，線上線下整合營銷策略也成為廣告主的必定選擇。 從單一網絡營銷發展到多種營銷方法的綜合運用，電商營銷發展到了更高的階段。 NO.3全渠道精準的整合布局 派瑞觀點：電商的廣告投放尤其重視效果和銷售轉化，如何能搶占最好的優質資源，做到最好的投入產出，對于精準營銷提出了更高的請求。 精準營銷上應首選四大巨頭（騰訊系、百度、360和淘寶）的精準產品，借助海量受眾基礎，多平臺的廣告展現，基于真正的用戶數據庫，使流傳信息精準對焦目標用戶利用界面。 但不同巨頭精準產品的核心不同，資源、調取數據方法、打標簽方法、流量規模各不雷同，想要達到最佳的效果，整合投放策略在其中顯得尤為重要。 派瑞目前有專門的團隊，聯合不同媒體產品類型和特點，贊助客戶選擇匹配的投放渠道，采用多元化的投放策略，向目標網民進行重復刺激，加深影響力，進步轉化，從而完成客戶的KPI的請求。 派瑞也在布局自己的一些技巧，以期進步廣告效率和效果，幫客戶精準管理包段資源和站外投放。 周刊評說：基于四大巨頭全面精準的數據，廣告主能獲得更精準、可衡量和高投資回報的營銷效果，配合一系列的整合營銷流傳打算，能使得這個效果長期保持并不斷進步。 [責任編輯:張薇]21 |
