城市需要溫暖，生活需要善意，憑借精準的情緒營銷和誠意十足的促銷手段，1號店“521爆團節”完善收官，共吸引近50萬用戶踴躍“抱團”，成為1號店團購史上最大規模的一場戰斗：當日銷售額周同比增長100%，全天訂單達到2015年最高，是日均2.6倍，其中移動端訂單數占比60%以上。 這表明，已經明顯取得移動戰略布局成效的1號店，在營銷方法創新與事跡增長上再一次實現了突破。
低價讓消費者無法拒絕
據懂得，521爆團節是基于“1號店團購”的一次全民互動，自5月21日0點至24點，通過陸續開啟的八大萬人團、888款爆品放量備貨、1元奇葩換購等爆品運動，激發“人越多越便宜”的意識。
據懂得，在價格、供給鏈、營銷等多個方面，1號店一直在進行持續性的創新。 眾所周知，1號店在2015年初發布了“低價策略”，以“剁手價”、“1貴就賠”、“低50”三大標簽打造低價形象。 1號店官方數據顯示，今年第一季度1號店倉儲訂單效率提升45%，倉儲人力效率提升30%，效率的提升將用戶滿意度推至99.2%歷史新高。 可以看出，以價格為殺手锏，以供給鏈為堅實后盾，1號店目前處于高速增長階段，而本次521爆團節交出的成績單，也正是這一發展趨勢的集中式體現。 它表明1號店有能力處理短時間內的海量用戶對商品的超低價需求。 加之已實現的對代表未來方向的移動端成功布局，可以預想，接下來的1號店7周年慶將掀起又一波的網購狂歡浪潮。
流傳內容有內涵大眾主動來關注
除低價優勢外，此次1號店“521爆團節”取得注視成績，其對社會情緒的精準把握功不可沒。 在前期推出的互動視頻、溫情漫畫等，從人文情懷出發，深度發掘人們對群體情緒溫暖的需要，并為此提出解決之道，最終促成了521爆團節成為1號店團購史上的“溫暖”奇跡。
在流傳內容上屢出奇招的1號店，本次為爆團節策劃了名為《大城市·小溫暖》的街頭陌生人擁抱實驗視頻，其中精準的洞察和暖心的內容引發眾多網友的共鳴，僅發布第一天就已收獲超過10萬網友點贊。 1號店的品牌口碑和“521爆團節”運動在這種有溫度的營銷中，潛移默化地被廣泛流傳。 此外，一系列或文藝、或風趣的漫畫文案也為運動積攢了大批人氣與關注。
從實際效果來看，1號店“521爆團節”無疑會成為營銷上的又一次著名戰斗，超低價、萬人團以及擁抱陌生人等要害詞，也將無可爭議地打上1號店標簽，在利益實惠和企業社會責任感疊加效應下，1號店憑借此次運動大幅提升了品牌好感度和用戶信任度。 |
