6月25日訊，仔細(xì)的消費(fèi)者可能會(huì)創(chuàng)造，“6·18”電商促銷大戰(zhàn)期間，百雀羚、華為、中興、長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)品牌高頻率涌現(xiàn)在電商促銷運(yùn)動(dòng)上，其關(guān)注度與購(gòu)置率不輸高價(jià)位的外資品牌。 電商不僅造就了大批網(wǎng)絡(luò)品牌，也讓一些國(guó)產(chǎn)老品牌有了站在消費(fèi)前沿的機(jī)會(huì)。 前些年，隨著外資品牌市場(chǎng)影響力的提升，飛鴿自行車、奧琪美白霜等一些國(guó)貨逐漸淡出主流消費(fèi)市場(chǎng)，散落在一些專營(yíng)懷舊產(chǎn)品的街邊小店。 近些年，隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變以及內(nèi)資企業(yè)調(diào)劑，尤其是新一代國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在國(guó)際場(chǎng)合對(duì)國(guó)貨的支撐，一股國(guó)貨潮正在形成，讓那些記憶中的國(guó)產(chǎn)品牌和正在崛起的新國(guó)貨迎來發(fā)展良機(jī)。 相比日前電商促銷大戰(zhàn)中的國(guó)貨身影，其實(shí)，電商機(jī)動(dòng)多樣的營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)可以給國(guó)貨更大平臺(tái)。 比如《舌尖上的中國(guó)》紀(jì)錄片的播出勾起了在外打拼的游子對(duì)故鄉(xiāng)美味的悼念，各電商在既有貨品資源的基礎(chǔ)上，競(jìng)相推出各類處所特產(chǎn)美食促銷運(yùn)動(dòng)，其購(gòu)置率和關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過各商家都非常器重的進(jìn)口商品。 對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌而言，其實(shí)電商企業(yè)如果有經(jīng)典國(guó)貨專題頁(yè)面，對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品的推廣以及方便消費(fèi)者選購(gòu)都是有益的。 如果說電商給了國(guó)貨接觸新興消費(fèi)群體和擴(kuò)大用戶接觸領(lǐng)域的機(jī)會(huì)的話，那么傳統(tǒng)渠道則可認(rèn)為國(guó)貨供給感官和體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。 在各大超市賣場(chǎng)，雖然很多門店都長(zhǎng)期設(shè)有進(jìn)口商品專區(qū)，但鮮有按地區(qū)劃分的優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)。 只有在北京、上海等外地人較多的城市，適應(yīng)禮品饋贈(zèng)之需，當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)才會(huì)在春節(jié)期間臨時(shí)增長(zhǎng)特產(chǎn)專區(qū)。 作為一個(gè)處所特產(chǎn)，尤其是著名老字號(hào)產(chǎn)品，為何當(dāng)?shù)亓闶矍啦荒堋按虬睘槠涑ＴO(shè)專區(qū)呢?談到這里，不能不聊聊外資企業(yè)的營(yíng)銷手段。 法國(guó)家樂福在第三屆京交會(huì)上全方位推薦了其引入中國(guó)的法國(guó)特產(chǎn)——法國(guó)之光系列處所特產(chǎn)。 家樂福將其統(tǒng)一品牌和包裝后，引入國(guó)內(nèi)賣場(chǎng) 雖然其價(jià)格比普通進(jìn)口食品略低，但家樂福在各種場(chǎng)合的推廣和賣場(chǎng)堆頭介紹，讓它能夠快速引起消費(fèi)者的關(guān)注。 責(zé)任編輯：劉新萍【慧聰資訊手機(jī)客戶端下載】 |
