《舌尖》走下熒幕借窩窩商城摸索電商營銷模式2014-07-0115:00:52起源：原標題：《舌尖》走下熒幕借窩窩商城摸索電商營銷新模式《舌尖上的中國》（第二季）播出以來賺足了國人的口水和眼淚，收視率和話題討論盛況空前，舌尖美食更牽動著大眾的味蕾神經。 而不久的將來，人們有望在本地嘗邊各種舌尖美食 6月25日，《舌尖上的中國》（第二季）看片會暨舌尖菜體驗運動啟動會在京隆重召開，著名生活服務電商窩窩商城（即窩窩團）與《舌尖上的中國》（第二季）強強聯手，將在全國甄選優質餐飲商家，成為舌尖菜體驗店。 未來，商家可通過與窩窩商城合作，作為舌尖菜授權體驗店來推廣舌尖系列美食。 而窩窩商城則會為商家供給產品展現、售賣及推廣的自主化營銷渠道。 同時，這也是《舌尖2》首次與電商合作將其品牌效應實現線上到線下的延續。 《舌尖2》借電商平臺延續品牌效應《舌尖2》與以往電視節目不同的是，讓同名美食書、電影等衍生品開端大行其道，并首次嘗試與電商合作。 和線上售賣食材不同，通過與像窩窩商城這類湊集眾多餐飲商家的生活服務電商合作，能夠將《舌尖2》真正的由線上延續到線下。 無論是攝制組對美食的發掘，還是電視中菜式的浮現、微博微信等平臺的互動討論，再到網站上尋找美食，進行線驗舌尖菜的過程，逐漸形成了一條完整的產業鏈條，從而實現由看到吃的轉變。 商家借力熱門主題營銷聚人氣《舌尖2》播出后，節目中的菜式和餐飲商家火得一塌糊涂。 但由于條件，商家沒有機會享受舌尖2代言美食的效應，需求無法釋放。 如今，通過與窩窩商城的合作，商家可以成為舌尖菜授權體驗店，并由經驗豐富的大廚還原出舌尖菜品，通過窩窩商城推廣，可以將這些舌尖菜推向全國，引爆一次餐飲商家的營銷盛宴。 舌尖菜的高著名度能夠給商家帶來超能人氣，帶動其它菜品銷售；另外，與窩窩商城的合作，也讓商家們搭上了生活服務電商的快車。 和其他團購網站單一售賣低折扣產品不同，窩窩商城專賣店模式，能夠讓商家在網上有售賣產品、展現品牌的處所，這意味著，繚繞“舌尖菜品“的熱門話題，商家們還能體驗到從查找、購置支付、線下消費以及用戶點評互動等全方位服務。 通過全國的餐飲商家，此次運動也為“吃貨們”帶來了福利，消費者可以參與到舌尖菜評選，并在網上快速下單，還能免費試吃。 而消費者們在窩窩商城上的互動點評，也將成為一個舌尖話題的湊集地。 對于生活服務電商來說，憑借著自身在美食餐飲領域天然的屬性、遍布全國各地的商家資源以及多元營銷價值等優勢，正在讓《舌尖2》的后效應逐漸迸發，轉變著傳統的營銷模式。 |
