曾有人在2013年底預(yù)測，2014年將是瓷磚行業(yè)的洗牌年。 2014年已經(jīng)過半，回想上半年瓷磚行業(yè)的發(fā)展走勢，我們創(chuàng)造上市、電商、新媒體營銷成為行業(yè)熱門。 從行業(yè)格式來看，既有快步向前的品牌企業(yè)，也有停止不前找不到方向的企業(yè)。 1、要害詞：上市從最早上市的鷹牌陶瓷算起，陶瓷企業(yè)在資本市場的摸索已接近20年。 唐山陶瓷、高淳陶瓷、玉源瓷業(yè)等企業(yè)上市后都因事跡問題掛上了ST的帽子，在隨后的重組中紛紛更名，主營業(yè)務(wù)也轉(zhuǎn)向了陶瓷外的其他產(chǎn)業(yè)。 目前，國內(nèi)A股唯一上市的陶企斯米克瓷磚也是連年戴帽 古老的陶瓷產(chǎn)業(yè)如同頂著一個(gè)魔咒，始終無法適應(yīng)新興的資本市場的運(yùn)作方法。 業(yè)內(nèi)表現(xiàn)，隨著全部陶瓷產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，單純的產(chǎn)品運(yùn)作已然無法滿足陶企更上層樓的需要，資本運(yùn)作成為必定的選擇。 2、要害詞：電商縱觀目前行業(yè)內(nèi)一些電子商務(wù)的運(yùn)作模式，其實(shí)不難看出，基礎(chǔ)上還是帶有濃重的傳統(tǒng)行業(yè)的色彩，也離不開衛(wèi)浴瓷磚產(chǎn)品特有的產(chǎn)品屬性。 衛(wèi)浴瓷磚過去傳統(tǒng)的商業(yè)模式，隨著時(shí)間的推移，已在產(chǎn)生著各種各樣變更，除了被寬大業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者熟知的連鎖大型賣場，如紅星、居然之類，還有很多區(qū)域性的賣場，更有實(shí)力雄厚的企業(yè)自營專賣店，其實(shí)這些都是線下商業(yè)模式今年來的創(chuàng)新之舉。 反觀電子商務(wù)的一些操作伎倆，淘寶、京東之類，基礎(chǔ)上我們可以把它們看成是網(wǎng)上的紅星、居然，隨著其著名度和號(hào)召力的不斷提升，無論是C2C還是B2C，所要付出的成本都在提升;而美樂樂、非可居品這一類后起之秀，更像是一個(gè)大型的賣場，盡管美樂樂涌現(xiàn)了籠罩全國網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展勢頭，這一類平臺(tái)不僅要盈利，更要流傳自己，提升自己的號(hào)召力;至于很多企業(yè)逐漸冒頭的自建平臺(tái)，我們可以將其看做是網(wǎng)上的店，盡管管理和推廣的投入相對較高，但卻是牢牢控制在自己手中的。 但目前的集中模式，仍然沒有在商業(yè)思想上具備勇敢的突破，仍然逃不開渠道、盈利、銷量等傳統(tǒng)的著眼點(diǎn)。 抓住了子商務(wù)的核心其實(shí)就是服務(wù)，電商在做配送安裝的時(shí)候，可以做到和實(shí)體店一樣甚至更好的服務(wù)程度。 合理的價(jià)格加上極具競爭力的服務(wù)系統(tǒng)，以及由此產(chǎn)生的口碑，就形成了客商做電子商務(wù)的強(qiáng)有力的核心競爭力。 所以我認(rèn)為，目前國內(nèi)的衛(wèi)浴瓷磚電子商務(wù)仍處于起步階段，還沒有做到真正意義上的突破和創(chuàng)新，很多人還是在玩一個(gè)概念，并沒有在衛(wèi)浴瓷磚這個(gè)產(chǎn)業(yè)上開創(chuàng)真正意義上的新天地。 3、要害詞：微營銷隨著中國網(wǎng)民素質(zhì)的進(jìn)步，網(wǎng)民自我意識(shí)的崛起，寬大網(wǎng)民對廣告的容忍度越來越低，尤其是那些生硬、直白、單調(diào)的叫賣式的硬廣告，有些瀏覽器甚至可以直接將這些廣告過濾。 如今，廣告需要采用更軟性、更機(jī)動(dòng)、更易吸收的營銷方法，微營銷則成為新的行業(yè)營銷趨勢。 這股趨勢在2014年越演越烈 |
