近日，國內著名第三方微佩服務商點點客旗下北京研究院發布《2014年微信朋友圈營銷生態數據研究報告》。 報告對2014年微信朋友圈營銷基礎數據和商家共性和差別性進行研究。 中國電子商務研究中心主任曹磊表現，微信朋友圈營銷生態中，信任和訛詐并存。 據悉，此次數據報告，著重分析月流水量在1000元以上的商家數據，對月流水量在1000元以下的商家數據進行剔除。 最高月流水200萬元，最低月流水1000元，平均月流水量94989元。 絕大部分商家流水量在萬元以內，只有11%的商家流水量過10萬元。 報告顯示，朋友圈出售商品種類中面膜占比最高，接近三分之一，其次是化裝品和服裝等，手機珠寶等貴重物品占比較少。 朋友圈商品貨源重要是商家自己低價進貨高價賣出和第三方代發，還有自產和海外代購等起源。 客戶年紀段集中在20至30歲之間，性別以女性居多 微信朋友圈營銷門檻很低，操作簡略，經營碎片化 報告研究顯示，朋友圈商家的操作方法以個人操作為主，團隊合作為輔。 超過半數的賣家只是兼職，65%的商家沒有實體店 值得關注的是報告表明，微信朋友圈商家交易中高達65%的交易采用直接打款交易，通過微店和淘寶的較少。 中國電子商務研究中心法律與權益部助理分析師姚建芳認為直接打款的方法容易造成打款不發貨的現象，微信朋友圈賣家大多沒有實體店，缺乏經營主體，不易監管，殺熟現象屢見不鮮，消費者維權十分艱巨。 曹磊表現，微信朋友圈營銷生態中信任和訛詐并存，目前朋友圈營銷較為混亂，未來會屬于踏踏實實做粉絲、做服務、做產品的商家。 (完） |
