提起2013年的西安樓市，電商無疑是備受關(guān)注的要害詞。 2013年作為西安房地產(chǎn)市場的電商元年，催發(fā)了全部行業(yè)的大變更。 一時間，無論是開發(fā)商還是代理商，中介甚至于媒體都爭先搶登上了電商的快車，西安房地產(chǎn)市場邁入電商時代。 自2011年以來，基于一系列房地產(chǎn)市場整理條例的相繼推出，多家房地產(chǎn)網(wǎng)站開端在網(wǎng)上賣房，成功開啟了房產(chǎn)電子商務(wù)帷幕。 經(jīng)過兩年發(fā)展，房產(chǎn)電子商務(wù)已成為買通房產(chǎn)銷售的有力通道。 以中國最大的電商平臺淘寶為例，每年的雙11都會引發(fā)一股銷售熱潮，2013年雙11光棍節(jié)淘寶支付寶交易額達350.19億元，相當(dāng)于中國日均社會零售總額的5成，是對電商平臺價值的最有力證明。 而房地產(chǎn)對于電商的引進，無疑也將對行業(yè)產(chǎn)生變更性的影響。 隨著電商的逐漸普及及成熟，2013年房地產(chǎn)電商在西安網(wǎng)絡(luò)媒體中全面開花，整合了供給端、需求端、中介、代理公司等多方主體，并迅速成為各大營銷媒體平臺除新房廣告以外一種新的營銷模式，其中O2O成為最炙手可熱的要害字眼。 所謂O2O模式就是線上線下相聯(lián)合，通過線上引流、平臺轉(zhuǎn)化及線上線下整合服務(wù)的綜合，三大核心競爭力成為影響電商業(yè)務(wù)效果的重要因素。 目前西安房地產(chǎn)市場網(wǎng)絡(luò)媒體共計18家，其中作為網(wǎng)絡(luò)媒體平臺操作電商業(yè)務(wù)或聯(lián)動其他媒體如平媒開展業(yè)務(wù)的已近四成，新浪樂居的E信通、搜房的新房通等自媒體營銷平臺的建立都為西安樓市的電商市場注入了活力。 在這其中，八百家的電商團購加一二手聯(lián)動的營銷模式顯得極為搶眼。 作為深耕西安房地產(chǎn)市場的21年的本土媒體，八百家無疑是當(dāng)前西安房地產(chǎn)市場電商運作的翹楚。 有住建部專項研究課題性價比評估系統(tǒng)做專業(yè)支撐，有散布于西安各大城區(qū)的8家旗艦店做一二手聯(lián)動支撐，還有2014年1月全新上線的星房寶全媒體營銷平臺做營銷支撐，內(nèi)外兼?zhèn)?，無論是對于電商業(yè)務(wù)的整合力還是市場的服務(wù)力，都具備得天獨厚的優(yōu)勢。 2014年無疑將成為西安房地產(chǎn)市場電商發(fā)展的要害性一年，也可稱之為電商發(fā)展的躁動期。 不僅基于上年度各項調(diào)控政策的推出，也基于諸如微博、微信、微米、易信等多種自媒體的興起及普及。 跨界整合、精準(zhǔn)化服務(wù)及移動化營銷都將成為來年電商發(fā)展的新趨向。 |
